Na SEOrestart jsme jeli v září 2025 s jednou otázkou: mění AI vyhledávání tak dramaticky, jak se říká? S odstupem několika měsíců máme odpověď. A je méně dramatická, než jsme čekali, ale o to důležitější.
AI ve vyhledávání: konec nebo jen jiný začátek?
Nejvíc diskutovaným tématem byly AI Overviews – odpovědi, které Google skládá přímo ve výsledcích vyhledávání, ještě předtím, než kliknete na jediný odkaz.
Čísla z analýzy Tomáše Nováka tehdy ukázala jednu nepříjemnou pravdu pro ty, kdo čekali revoluci: AI Overviews se v drtivé většině případů opírají o weby, které jsou už tak na předních pozicích v klasickém vyhledávání. Silné weby nezmizely. Slabé weby se do AI odpovědí nedostaly.
S odstupem to sedí. AI nevytváří nový ekosystém příležitostí. Zrychluje výběr těch, kdo v daném oboru už mají autoritu.
💡 Co z toho plyne prakticky
Pokud váš web nemá jasnou strukturu, rychlé načítání a obsah podložený reálnou zkušeností, AI vás nevytáhne. Naopak – filtr bude přísnější.
Klíčové faktory, které rozhodují o viditelnosti v AI odpovědích, jsou stejné jako v klasickém SEO:
- rychlost a přístupnost webu
- srozumitelně strukturovaný obsah
- autorita autora nebo značky
- logické provázání stránek uvnitř webu
GEO, tedy Generative Engine Optimization
je termín pro strategii, jak obsah optimalizovat tak, aby se do AI odpovědí dostal. Není to název pro samotné AI odpovědi, což se v diskusích často plete. Jestli ho používat nebo ne, komunita se neshodla. My se ho zatím držíme stranou.
SEO není mrtvé. Jen se rozpadlo na víc míst.
Pavel Ungr na konferenci ukázal, která v praxi potvrzuje každý, kdo sleduje chování svých zákazníků: lidé nehledají jen na Googlu.
- Hledají na YouTube, když chtějí vidět, jak něco funguje
- Na TikToku, když je zajímá rychlá odpověď nebo trend
- Na LinkedInu, když zvažují spolupráci nebo nákup v B2B
- Na Google Business, když hledají někoho v okolí
A čím dál víc přímo v AI nástrojích, když chtějí odpověď bez proklikávání.
SEO jako disciplína se tím nemění, jen se mění hřiště. Nestačí být první na Googlu, pokud vás zákazník nenajde tam, kde sám hledá.
💡 Praktický dopad je jednoduchý
Web je stále důležitý, ale přestal být jediným místem, kde se rozhoduje o důvěryhodnosti značky. Pokud firma existuje jen na webu a nikde jinde, působí tenčeji, než by měla.
Brand je dnes součást SEO. Ať se to líbí nebo ne.
David Bureš v závěrečné přednášce říkal věc, která zní jednoduše, ale v praxi ji většina firem nedotahuje: Google i AI vyhodnocují důvěryhodnost. A tu nestavíte jen obsahem, ale také ji stavíte tím, jak konzistentně značka vystupuje napříč kanály.
Jiný jazyk na webu a na sociálních sítích. Recenze, které neodpovídají tomu, co firma slibuje. Profil na Google Business, který nikdo neaktualizoval dva roky. To jsou signály, které algoritmus čte stejně jako čtenář a vyhodnotí je jako nespolehlivé.
💡 Praktické kroky nejsou žádná věda:
Jednotný vizuální styl a tone of voice napříč kanály, aktivní Google Business profil, recenze, které jsou čerstvé a autentické, a obsah, který má hodnotu pro čtenáře, ne jen pro crawlery.
Praktická doporučení pro SEO 2026
SEOrestart nepřinesl revoluci. Potvrdil disciplínu. Tady je to, na čem záleží:
Obsah s důvodem existovat
Nepište proto, abyste měli článek. Pište proto, že řešíte konkrétní problém konkrétního zákazníka. Každý formát má jiné místo a článek buduje autoritu a SEO, video přesvědčuje a vysvětluje, podcast buduje důvěru v čase.
E-E-A-T není buzzword
Google i AI systémy čím dál víc hodnotí, zda za obsahem stojí reálný člověk s reálnou zkušeností. Uvádějte autory, propojujte jejich profily, přidávejte reference a případové studie. I u menšího webu to má měřitelný dopad.
Technika je vstupenka, ne výhoda
Rychlost, mobilní UX, správná struktura nadpisů, schema.org – tohle není volitelné. Web, který tohle nemá, nemá šanci ani v klasickém SEO, natož v AI filtraci.
Viditelnost mimo web není bonus
Google Business, sociální sítě, zmínky v médiích, katalogy – to jsou signály, které Google i AI berou jako důkaz, že značka existuje. Firma, která je jen na webu, je pro algoritmus slabší než firma, o které se mluví na více místech.
AI není zkratka
AI vám pomůže zrychlit práci s obsahem. Ale AI obsah bez reálné zkušenosti a bez autority za ním algoritmy čím dál lépe poznají a odfiltrují. Spambrain, Googleův systém na detekci automaticky generovaného obsahu, se na to přímo zaměřuje.
Závěr
Sedm měsíců po konferenci platí totéž, co zaznělo v září: žádný SEO Armageddon nepřišel. AI mění prostředí, ale nemění základ.
Značky, které mají kvalitní obsah, rychlý web a konzistentní prezentaci napříč kanály, AI pomáhá. Značky, které tyto základy nemají, AI odfiltruje rychleji než dřív. To je zároveň příležitost, protože většina firem to stejně nedělá dobře.
Zdroje:
Chcete, aby byla vaše značka vidět i v roce 2026? Připravíme strategii na míru.
